自去年競(jìng)價(jià)風(fēng)波中披露百度正在開(kāi)發(fā)新系統(tǒng)“鳳巢”后，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間，這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)終于正式上線，而這一名稱也被稱為搜索推廣“專業(yè)版”。簡(jiǎn)而言之，該系統(tǒng)所負(fù)責(zé)的就是百度頁(yè)面右側(cè)和左上側(cè)的商業(yè)搜索結(jié)果。據(jù)了解，百度的鳳巢系統(tǒng)將逐步取代原來(lái)的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)。
值得注意的是，在鳳巢系統(tǒng)新出現(xiàn)的功能還包括“多元化相關(guān)推廣”，比如搜索關(guān)鍵詞“婚戒”可以看到“婚慶公司”的相關(guān)推廣，據(jù)了解，目前已經(jīng)有300多名百度原來(lái)客戶加入了百度“鳳巢”系統(tǒng)測(cè)試。
不過(guò)對(duì)于鳳巢對(duì)百度盈利的影響，分析師卻持不同看法。
“鳳巢”將取代原競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)
據(jù)了解，目前百度客戶在后臺(tái)登錄時(shí)，將面臨兩個(gè)賬號(hào)的選擇，一是原來(lái)的競(jìng)價(jià)排名賬號(hào)，二是百度目前的“鳳巢”賬號(hào)。對(duì)此，百度董事長(zhǎng)李彥宏表示，“鳳巢系統(tǒng)可以提供更加彈性的關(guān)鍵詞推薦和更豐富的信息，效果應(yīng)該不會(huì)比現(xiàn)在差�！�
除了商業(yè)搜索結(jié)果出現(xiàn)的位置由原來(lái)的左側(cè)改到右側(cè)或左上側(cè)以外，鳳巢系統(tǒng)還提供以往沒(méi)有的“相關(guān)關(guān)鍵詞推廣”功能，如用戶在搜索“婚戒”時(shí)，可看到“婚慶公司”的廣告�！熬W(wǎng)民搜索LV包時(shí)，還可以看到‘寶馬’車(chē)的相關(guān)推廣，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為關(guān)心這兩樣?xùn)|西的網(wǎng)民很可能是相同的目標(biāo)客戶，而因?yàn)榘俣仁前袋c(diǎn)擊效果付費(fèi)，所以這種開(kāi)放更多關(guān)鍵詞的推廣方式并不會(huì)增加企業(yè)的預(yù)算�！卑俣确矫娴南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者如是說(shuō)。
該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，因?yàn)槭怯善髽I(yè)選擇付費(fèi)的價(jià)格的高低，所以從目前的情況看，“很難說(shuō)顯示結(jié)果從左側(cè)移到右側(cè)，價(jià)格上會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化�！�
數(shù)字顯示，百度目前有20萬(wàn)付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)客戶，而目前參加鳳巢系統(tǒng)測(cè)試的客戶為300，可以說(shuō)遷移工作才剛開(kāi)始。
分析師各持己見(jiàn)
在采訪中，有百度的企業(yè)客戶對(duì)記者表示，除了更多的關(guān)鍵詞推廣之外，感覺(jué)新的系統(tǒng)管理功能更加強(qiáng)大了，可在一個(gè)賬號(hào)下有多個(gè)推廣單元，同時(shí)，分時(shí)段、分IP、分地域顯示等功能也更加精確，因此有興趣嘗試新系統(tǒng)。不過(guò)也有客戶對(duì)新系統(tǒng)表示猶豫，除了顯示結(jié)果位置變動(dòng)之外，還有中小企業(yè)主表示，對(duì)新系統(tǒng)種種功能上手還需要過(guò)程。
而在百度鳳巢發(fā)布之后，瑞銀分析師表示，“在推出鳳巢廣告系統(tǒng)后，百度的商業(yè)模式將會(huì)轉(zhuǎn)型”，并認(rèn)為這是百度目前所面臨的風(fēng)險(xiǎn)與壓力。而摩根大通分析師在報(bào)告中則表示，推出新的商業(yè)模式限制了百度盈利下滑并為百度提供了盈利增長(zhǎng)潛力。
